兒童節(jié)還有幾天就快到了，很多父母都在思考送孩子什么樣的禮物，如何和孩子共度一天。孩子雖然沒(méi)有收入，但是在父母的關(guān)心和投入下，孩子市場(chǎng)的“錢(qián)袋”真的很大。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，北上廣深0-12歲兒童年消費(fèi)額超過(guò)50億元。如何為今天的孩子提供有利于他們健康成長(zhǎng)的商品和服務(wù)，六一促銷已經(jīng)成為商家重要的營(yíng)銷任務(wù)之。近年來(lái)，中國(guó)涂料行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展迅速。隨著二三線城市家庭收入和消費(fèi)需求的增加，孩子和家長(zhǎng)對(duì)孩子繪畫(huà)的關(guān)注度也發(fā)生了顯著變化。對(duì)于兒童涂料市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“量”的增加是有目共睹的，而“質(zhì)”的提高則是迫在眉睫的。雖然兒童涂料在中國(guó)起步較晚，但發(fā)展迅速，市場(chǎng)上的兒童專用涂料產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。六一促銷在產(chǎn)品功能上逐漸向功能化、環(huán)保化邁進(jìn)。
涂料廠家要占領(lǐng)中國(guó)兒童漆市場(chǎng)，須讓兒童、家長(zhǎng)在進(jìn)行消費(fèi)社會(huì)心理行為習(xí)慣上兩相兼顧。也就是說(shuō)我們要注意培養(yǎng)孩子重包裝，家長(zhǎng)重品牌的消費(fèi)群體心理。可以說(shuō)，兒童漆市場(chǎng)是一個(gè)企業(yè)比較具有特殊的市場(chǎng)，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是少年兒童，但是對(duì)于家庭的父母親是消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中的參與者，有時(shí)是決策者。智慧也發(fā)現(xiàn)學(xué)生一份在調(diào)查中顯示的一個(gè)非常有趣的數(shù)據(jù)：如果家有0～2歲的孩子，那么如何選擇沒(méi)有什么不同顏色或是其他品牌的涂料這個(gè)問(wèn)題決策95％由家長(zhǎng)來(lái)決定，六一促銷但2～13歲小孩35％可以提高自己能力決定房間的顏色和搭配，并可以直接影響以及父母需要購(gòu)買(mǎi)的決定。
因此，兒童涂料產(chǎn)品有兩個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體: 兒童和家長(zhǎng)。一般來(lái)說(shuō)，孩子們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝”是一個(gè)相對(duì)重要的因素，是一個(gè)典型的感性消費(fèi)，所以我們看到華潤(rùn)涂料廠家和迪士尼在涂料領(lǐng)域的合作，華潤(rùn)涂料廠家充分利用了迪士尼的典型和著名的卡通人物來(lái)展示在油漆桶上，第61次促銷活動(dòng)配以孩子們喜歡的柔和的粉紅色，孩子們也很容易把一個(gè)桶和他們放玩具的桶聯(lián)系起來(lái)，孩子們很容易認(rèn)同這種情感聯(lián)系。而父母則是理性消費(fèi)者，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)注重“品牌意識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量的卓越”.雖然有許多品牌的兒童漆，價(jià)格從300,400元到100元，可以有一點(diǎn)“可見(jiàn)度”的兒童油漆約20種。但隨著環(huán)保理念的深入，許多家長(zhǎng)開(kāi)始對(duì)“ voc”、“油性涂料”、“水性涂料”等涂料的分類和性能有了部分的認(rèn)識(shí)。由于害怕孩子們不適應(yīng)一般涂料廠家產(chǎn)品的揮發(fā)等問(wèn)題，61銷售形成了集體意識(shí)，“不能錯(cuò)過(guò)孩子們的健康小利潤(rùn)”.當(dāng)然，這種想法也導(dǎo)致了兒童繪畫(huà)的高價(jià)格。
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